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　　封面 I 顿顿抖音

　　作家 I李东阳

　　报谈 I 李东阳一又友圈

　　固然照旧离开许久，但似乎照旧俞敏洪的心魔，2023年末的那场“小作文风云”的余威照旧连续。

　　 而这一次被硬控的是主播顿顿。

　　 几天之前，顿顿在直播中示意，某综艺节目想要邀请我方和家东谈主一齐参预，但因为协议原因公司推掉了这次商务配合。但顿顿本东谈主却说我方“十分想 去”。看得出来，他对公司的决定是有些不悦的。

　　 对此孙东旭在复兴中称，公司荧惑任何一个主播的发展，公司历史上受到过这方面问题严重的困扰，以致是饱受虐待，不但愿历史上出现过的风云连续困扰公司的每一个奋力的小伙伴。

　　 孙东旭的意在言外不难估计：董宇辉给东方甄选变成的“伤害”不可再有第二次，公司不允许第二个脱离公司管控的主播出现。

　　 于东方甄选而言，当作一个买卖组织，主播当作其中的中枢一环，想要掌控他们当然无可厚非。

　　 但关于顿顿来说，我方固然是东方甄选主播，但在本职责任除外，有更好的管事发展名堂当然要去争取。

　　 咱们很难单纯的评判谁对谁错。但有极少不错细目，当单飞后的董宇辉将直播事迹作念的欣欣向荣，访谈大佬、出席官方举止、开公司，以致前几天还跨界出了单曲，真的走上了东谈主生巅峰，当作也曾共事的“顿顿们”很难莫得其他想法。

　　 其实这并非顿顿第一次抒发不悦。

　　 2024年6月在秀好意思生活直播间，顿顿曾公开示意，对公司措置上有些失望， 固然公司给他的待遇没的说，但最近的一些作念法让他很恼火。举例公司开新账号完全不跟主播酌量相通，出现互联网舆情时公司的公关部门不当作。

　　 图源：界面新闻

　　 在相关这次的综艺商务风云，让东谈主很难信服在“不纯粹身分”董宇辉走后，其他主播与公司的关系真如名义那样息争。

　　 2024年7月26日，在东方甄选推动交流电话会议上，示意，自从东方甄选火爆以后，收罗力量或公论就一直围绕在咱们周围，有些少数东谈主不断拿粗挟细，也有多样利益势力。

　　 以致直言，东方甄选不会再出现某个主播缔造零丁平台。

　　 图源：新浪热门微博

　　 饶有有趣的是，就在俞敏洪说这句话的前一天，他刚激动地将“与辉同业”送给董宇辉，放其单飞。

　　 俞敏洪的话不难懂析——东方甄选以近乎决绝的姿态，将“去个东谈主化”写入企业生筹办定。

　　 这可能是俞敏洪的过激响应，但从侧面看，老俞照实是怕了，发怵再出现第二个董宇辉。

　　 但这其中的悖论又显而易见。

　　 当作相配依赖大主播的直播带货行业，在“去辉化”以后，东方甄选的事迹遭受漏洞冲击。2025 财年中期（2024 年 6 月 - 11 月），东方甄选陆续霸术业求竣事营业收入约 21.87 亿元，同比下落 9.32%；陆续霸术业务净蚀本为 9650.3 万元。

　　 而与之相对应的，据新抖数据显露，2024 年 1 月 9 日 - 2025 年 1 月 8 日的一年内，与辉同业在抖音累计带货超 102 亿元，2024 年景为抖音预估带货销售额最高的直播间。

　　 而这恰是俞敏洪和东方甄选难以自洽的方位——既发怵主播成为董宇辉，又渴慕复制董宇辉的遗迹。

　　 这种矛盾，在顿顿事件中达到顶峰：主播需要靠自曝家丑保管热度，措置层则用“保护主播”的话术覆盖戒指欲。

　　 正如某位网友所说：“东方甄选不是在培养主播，而是在制造‘高等售货员’。”

　　 这在相配依赖个东谈主IP的直播带货行业，想要作念大作念强很难行得通。

　　 客不雅来说，在董宇辉之前，俞敏洪无论在新东方照旧在中国企业界皆是一个标志般的存在，有着极其浓厚的个东谈主英杰主义标签与颜色。

　　 换言之，几十年来，俞敏洪才是新东方最大的顶流。

　　 而在东方甄选培植之初，亦然按照将俞敏洪推向“头牌”的脚本写的。这极少在东方甄选直播间长期吊挂的俞敏洪卡通头像，以及每次开播前主播的固定 开场白“接待来到由俞敏洪老诚带队......”就能看得出来。

　　 图源：东方甄选直播间

　　 但在2022年6月9日‌董宇辉爆红的那一天，东方甄选乃至新东方的顶流故事有了新的脚本。

　　 不外彼时俞敏洪显着莫得表示到，在自后凤凰卫视问答神州节目中，俞敏洪再次谈及董宇辉引爆互联网，称是个偶然，本以为热渡过几天就没了。

　　 看得出来，董宇辉自后的爆红完全超出了俞敏洪的料想。

　　 也恰是因为如斯，自后“顶流”董宇辉在东方甄选的待遇以及地位上皆引起了广阔丈母娘的热烈不悦。

　　 很难讲在内心深处俞敏洪奈何界说董宇辉之于东方甄选的价值，但至少从彼时的待遇以及公司地位上看，相较于李佳琦之于好意思one，董宇辉之于东方甄选显着并不可与之稠浊曲直。

　　 而若是把技巧往回拉，筹商“前职工”爆料中的俞敏洪，就不难懂析 当下俞敏洪对待董宇辉问题时激勉的不悦了。

　　 图源：鞭牛士微博

　　 彼时新东方以年薪50∼70万的待遇让罗永浩置身名师行列，但这段关系的裂痕，在2006年新东方上市时爆发——手合手股权的高管资产解放，而当作“流量担当”的罗永浩仅领固定薪酬，这种落差让罗永浩难以剿袭，于是愤然下野。

　　 名师创造的流量价值被平台吸走，个东谈主IP长期无法升沉为股权或分红。这种管控想维，与互联网期间“个体即品牌”的生筹办定产生剧烈突破。

　　 罗永浩合计董宇辉遭受了和往日我方相似的不公待遇，于是咱们看到在小作文风云后，老罗在直播中屡屡为董宇辉鸣不屈。

　　 历史老是惊东谈主相似：新东方曾因“去名师化”错失锻真金不怕火转型先机，而今东方甄选又在直播赛谈积重难返。

　　 仅仅当如今董宇辉早已与东方甄选分谈扬镳，再去筹商俞敏洪到底有莫得平正对待董宇辉照旧莫得任何道理了。

　　 但回头看，有极少是不错细意见，彼时董宇辉在东方甄选地位的每一次普及，俞敏洪皆是被公论推着变嫌的。

　　 仅仅俞敏洪莫本旨想，即便董宇辉照旧离开，东方甄选的每一个“负面”背后皆难以逃走和董宇辉作相比的“宿命”。

　　 无论是董宇辉的单飞照旧如今顿顿的不悦，皆在反复考证一个不雅点：MCN是天地最烂的生意。

　　 其中的逻辑不难懂析：买卖从来皆在追求细目性，但直播带货行业正好依赖的恰是最不细目性的个东谈主IP。

　　 MCN当作按照传统买卖组织的旅途本应是其中的充足掌控者，却这种买卖形态却遇到了最拧巴的方位——它既需要主播成为流量永动机，又操心 其清朗盖过平台；既渴慕本钱滚雪球式的升值，又无力承担失控的代价。

　　 图源：与辉同业直播间

　　 东方甄选CEO孙东旭的“防董宇辉第二”政策，本色上等于这种拧巴的具象体现。用协议锁住主播的肉身，却锁不住流量的意志。

　　 顿顿被推掉的综艺邀约，不外是这场游戏的注脚。

　　 而其中更为致命的极少还在于个东谈主IP的不可控性所带来的公论危险。以顿顿事件往前回顾，这么的例子不堪胪列，从董宇辉与东方甄选的\"小作文\"风云，到李佳琦眉笔风云，辛巴的糖水燕窝事件，再到小杨哥团队的危险公关，这些头部主播的跌宕荣幸，折射的是MCN行业基因里的本色矛盾。

　　 他们所遭受的公论申斥最终打击的皆是MCN这门生意自己。

　　 换言之，MCN买卖形态的致命颓势就在于其价值根基培植在对个体主播的无穷透支之上。

　　 最终的效果显而易见，这么培植的买卖帝国极不持重，可能因为一句话便轰然倒塌！